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O governador Leonel Pavan, apresentará, na quinta-feira (21), a terceira fase do “Plano Catarina 2020 - Plano de Marketing Turístico do Estado de Santa Catarina para o período 2011-2014, durante a Feira das Américas (ABAV 2010), no Rio de Janeiro. Segundo Pavan, o objetivo é que os produtos turísticos de Santa Catarina se tornem não apenas conhecidos, mas principalmente bem posicionados no mercado. “O plano vai mostrar todas as potencialidades do Estado, estará promovendo os produtos e pontos turísticos de Santa Catarina, além de fortalecer todo o entretenimento e divulgação”, afirmou. O evento vai reunir imprensa nacional, especializada em turismo e economia, autoridades e o trade turístico.

A Feira das Américas é realizada pela Associação Brasileira de Agências de Viagens e deverá reunir mais de 700 empresas e de 22 mil agentes do Brasil e de outros países, sendo o maior evento de turismo do continente americano. Serão apresentados 15 Produtos Estrela do Estado, responsáveis pela decisão do turista de viajar a Santa Catarina; segmentos que serão promovidos nos mercados prioritários para posicionar Santa Catarina como destino de turismo ativo do Brasil; os investimentos em promoção turística para os próximos quatro anos; e o plano de ações de promoção e apoio a comercialização, incluindo as 42 ações urgentes para 2011 que inaugurarão o novo estilo de comunicação.

O Plano Catarina refere-se a estratégias de marketing para nortear a promoção do turismo catarinense até 2020. A empresa Chias Marketing, que assina o primeiro plano de marketing turístico da Espanha; o Plano Aquarela, da Embratur; o Plano Cores, do Ministério do Turismo; o Plano Maravilha, do Rio de Janeiro; entre outros, foi contratada pelo Governo do Estado, por meio da Secretaria de Estado de Turismo, Cultura e Esporte e da Santur (Santa Catarina Turismo), para desenvolver o projeto. Ao todo, foram 10 meses de trabalho, 27 técnicos envolvidos diretamente, 85 municípios visitados, 11 seminários com 754 participantes das 10 regiões turísticas, 130 documentos analisados, 1500 imagens produzidas, quatro pesquisas de mercado e um total de 2570 entrevistas realizadas.

Entre as estratégias de marketing do Plano Catarina, está a promoção dos segmentos turísticos do Estado: aventura, cultura, ecoturismo, entretenimento, esportes, negócios, eventos, sol e praia, turismo de saúde, turismo rural, e touring. Uma nova marca turística do Estado também será desenvolvida.

Melhor Destino Turístico - Ainda no Rio de Janeiro, o Estado de Santa Catarina vai disputar o prêmio de Melhor Destino Turístico do Brasil sendo que, o Estado foi premiado por três anos consecutivos e apontado como modelo nacional pelo Ministério do Turismo.

De acordo com Leonel Pavan, o turismo em Santa Catarina vem sendo tratado pelo governo como setor estratégico e com profissionalismo, valorizando todas as regiões do estado e investindo cada vez em infraestrutura. “O turismo é uma importante atividade de Santa Catarina, do Brasil e do mundo. Somos um estado com vocação natural para o turismo. Superamos por três vezes grandes estados e esperamos voltar pela quarta vez com o prêmio de melhor destino”, disse o governador.

Jornalista Elisabety Borghelotti
Secretaria de Estado de Comunicação